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濰坊廣告公司要做到的哪六點(diǎn)要求

上傳日期：2019-6-14　　點(diǎn)擊：次
 　　濰坊廣告公司在創(chuàng )意上一向很重視，在廣告創(chuàng )意上濰坊廣告公司要做到哪六點(diǎn)呢？下面給大家詳細的介紹一下。
　　由于廣告是一種重實(shí)用、講功利、以成敗論英雄的市場(chǎng)經(jīng)濟行為，所以廣告創(chuàng )意看似天馬行空、無(wú)拘無(wú)束，其實(shí)卻受制于諸多“清規戒律”，必須遵循特定的原則進(jìn)行。這些原則中最基本的包括目的性、轉換性、簡(jiǎn)明性、相關(guān)性、獨特性和震撼力。
　　廣告是有目的的商業(yè)活動(dòng)，每一次廣告活動(dòng)都有它特定的目標，廣告創(chuàng )意是實(shí)現廣告目標的有力手段。在廣告創(chuàng )意的前期策劃環(huán)節，就要確立清晰的廣告目標，以便為接下來(lái)的創(chuàng )意指明方向。廣告目標可以是銷(xiāo)售傾向的，也可以是傳播傾向的。
　　如果是銷(xiāo)售傾向的，目標就體現為創(chuàng )意實(shí)施以后銷(xiāo)售量提高的具體幅度。如果是傳播傾向的，就要通過(guò)廣告創(chuàng )意來(lái)增加產(chǎn)品或品牌認知，使消費者更傾向于支持產(chǎn)品或品牌，或者是增進(jìn)消費者對產(chǎn)品性能的了解。廣告創(chuàng )意不能隨心所欲，信馬由韁，它必須“戴著(zhù)鐐銬跳舞”，是有明確目的的創(chuàng )造性思維活動(dòng)，這一點(diǎn)也是廣告創(chuàng )意與藝術(shù)創(chuàng )作之間最大的區別。
　　所謂轉換性，指的是從邏輯思維到形象思維的轉換，從抽象思維到具象思維的轉換。人的左、右腦分別主導兩種不同的思維模式，左腦模式以語(yǔ)義的、邏輯和分析的方式進(jìn)行思維，擅長(cháng)列舉、歸納和閱讀、寫(xiě)作等，屬于線(xiàn)性思維，具有漸變收斂的特點(diǎn)；右腦模式擅長(cháng)非語(yǔ)義的、視知覺(jué)和形象的信息處理，能對同時(shí)和非同時(shí)發(fā)生的信息進(jìn)行自覺(jué)的整體觀(guān)照，以及把握各種信息或問(wèn)題之間的聯(lián)系，并樂(lè )于尋找其完整的組合方式，還善于不帶任何偏見(jiàn)地容納所有的信息，并賦予它們以形狀然后存于記憶。
　　在廣告創(chuàng )意的初始階段，也就是在廣告創(chuàng )意策劃書(shū)里，廣告信息被表述為抽象的概念，然而要想讓廣告引人注意、打動(dòng)人心，還必須把抽象的概念轉換成具體的形象，這需要創(chuàng )意人用豐富的想象力，及時(shí)轉換思維跨度，具體來(lái)說(shuō)就是發(fā)揮兩種思維模式各自的優(yōu)勢，并使其充分互動(dòng)，水乳交融，優(yōu)勢互補，從而捕捉到不同事物之間的聯(lián)系，架構出不同凡響的素材結構，使廣告創(chuàng )意具有意料之外、情理之中的傳播效果。
　　簡(jiǎn)明性是指廣告創(chuàng )意的主題簡(jiǎn)潔明確，表達清晰有力。廣告大師伯思巴克說(shuō)：“假如你不能把你所要告訴消費者的內容濃縮成單一的目的、單一的主題，你的廣告就不具有創(chuàng )意?！薄霸趧?chuàng )意的表現上光是求新求變、與眾不同并不夠。杰出的廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海里留下深而難以磨滅的記憶?！?br />　　廣告是一種信息傳播活動(dòng)，其傳播渠道的容量是有限的，如果信息過(guò)多，超過(guò)了容量的上限，就會(huì )在渠道中堵塞，大大影響傳播的效果。要知道消費者對廣告往往存在警惕或抵觸心理，對大多數廣告都是匆匆一瞥而過(guò)，只有碰到感興趣的內容才會(huì )多看兩眼，因此廣告創(chuàng )意必須找準訴求點(diǎn)，將廣告信息收縮、聚集、提純，簡(jiǎn)潔明了地表達出來(lái)。事實(shí)上越簡(jiǎn)明的廣告，越容易被注意和記憶。
　　相關(guān)性是指廣告創(chuàng )意要與消費者的生活發(fā)生關(guān)聯(lián)。創(chuàng )意人要具備極強的洞察力，敏銳地發(fā)現人們生活中不尋常的細節，并把這些細節提煉出來(lái)，作為廣告創(chuàng )意的素材加以表現。正因為是基于日常生活的經(jīng)驗，消費者看到這些廣告時(shí)才會(huì )發(fā)出會(huì )心的微笑。其實(shí)，看似平凡的日常生活中蘊藏著(zhù)取之不盡的素材，與廣告創(chuàng )意存在著(zhù)很多的關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵在于能否有獨具的慧眼去發(fā)現這種關(guān)聯(lián)。我們常說(shuō)，藝術(shù)要源于生活，高于生活，優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意同樣也應該升華為這樣一種生活的藝術(shù)。
　　廣告創(chuàng )意新穎和獨特，給人與眾不同的感覺(jué)?，F代社會(huì )中同類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越多，同質(zhì)化傾向越演越烈，信息發(fā)布又鋪天蓋地，一般的表現方式很難引起消費者注意，在這種情況下廣告只有具備獨特性，才能脫穎而出?，F在廣告界已將獨特性定為衡量廣告創(chuàng )意優(yōu)劣的重要標尺，在各類(lèi)廣告設計競賽中，獨特性常常是評委們最看重的評價(jià)標準，獲得大獎的廣告無(wú)一例外都具有很強的獨特性。從廣告實(shí)戰的角度看，獨特性必須建立在相關(guān)性的基礎上，獨特不是純粹的標新立異，而是為了更有效地傳達廣告信息，使廣告成為品牌的一種獨特的標記。
　　震撼力是指廣告創(chuàng )意要具備強烈的視覺(jué)沖擊和心理震撼。為了在喧囂的信息海洋中吸引到足夠多的眼球，必須在廣告畫(huà)面上營(yíng)造出強烈的視覺(jué)沖擊力。從廣告的圖形創(chuàng )意來(lái)說(shuō)，同構圖形因為是“舊元素、新組合”，用日常生活中人們熟悉的圖形，以一種新的同構方式加以組合，這種組合必然產(chǎn)生較強的視覺(jué)沖擊力，而兩個(gè)圖形在生活中的距離越遙遠，看上去越風(fēng)馬牛不相及，視覺(jué)沖擊力就越強。
　　然而，要想打動(dòng)消費者的心，僅僅靠視覺(jué)上的力量是不夠的，還需要在他們的內心深處掀起波瀾，這就是創(chuàng )意的心理震撼力。要產(chǎn)生心理震撼，就必須找準創(chuàng )意的切入點(diǎn)，根據目標消費者的所思所想，做出有的放矢的具相關(guān)性的廣告創(chuàng )意，廣告與消費者的相關(guān)性越強，所產(chǎn)生的心理震撼力就越強。
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