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濰坊廣告公司介紹廣告策劃的細節

上傳日期：2019-6-29　　點(diǎn)擊：次
 　　在濰坊廣告公司中要是給大家進(jìn)行廣告策劃，最應該先做什么呢？下面給大家詳細的介紹一下。
　　廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng )意是廣告的靈魂，廣告策劃規定了廣告創(chuàng )意的方向，廣告創(chuàng )意是對廣告策劃中規定的廣告主題的具象化。
　　眾所周知，廣告策劃是對整體廣告活動(dòng)的宏觀(guān)調控，而廣告創(chuàng )意是對廣告主題意象化的創(chuàng )作過(guò)程和結果，它們是兩個(gè)緊密聯(lián)系的過(guò)程。
　　有人說(shuō)廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng )意是廣告的靈魂，廣告策劃規定了廣告創(chuàng )意的方向，廣告創(chuàng )意是對廣告策劃中規定的廣告主題的具象化。這兩個(gè)廣告運動(dòng)中相互影響、相互制約的重要環(huán)節都致力于廣告活動(dòng)的輝煌。
　　無(wú)可否認，廣告制作需要美術(shù)等多方面的藝術(shù)技能、技巧，但它又絕對不是純粹的藝術(shù)作品。
　　因此，廣告制作只能聽(tīng)命于廣告策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現。值得指出的是，為了使廣告制作能夠達成預先期待的信息傳播的效果，制作過(guò)程中的一系列具體問(wèn)題，離不開(kāi)精心的廣告策劃。
　　沒(méi)有策劃也就無(wú)所謂計劃。怎樣的廣告策劃更有利于設計呢？
廣告要具有可行性
　　廣告是企業(yè)的一種投入，是一個(gè)要花錢(qián)的“工程項目”，以獲得最佳的經(jīng)濟效益為最終目的。這就要堅持可行性原則。
　　所謂可行性，是指達到策劃目標的可能性、可靠性、價(jià)值性和效益性等方面的分析、預測和評估?？尚行栽瓌t的基本要求，是以廣告投資盈利為核心的經(jīng)濟問(wèn)題，從廣告主的利益出發(fā)，廣告策劃的最后結果應該是產(chǎn)出大于投入。
　　可行性研究是在計劃選擇之前對決策目標的可靠性、價(jià)值性和效益性進(jìn)行的前期分析，具有超前性、最佳化和有效性的特點(diǎn)。
　　廣告策劃的宗旨是為了達成企業(yè)的目標，堅持廣告策劃中的可行性研究，是對企業(yè)高度負責的一種表現。
抓住消費者的心理需求
　　現代廣告的策劃，不僅要掌握人們對商品的實(shí)用價(jià)值的要求，還要滿(mǎn)足人們對商品的心理因素的需求。因為人們在接受廣告時(shí)，總是遵循著(zhù)一定的心理活動(dòng)的規律。
　　人們從接觸廣告到付諸購買(mǎi)行為的一般心理活動(dòng)過(guò)程，可以歸納為：引起注意――產(chǎn)生興趣――刺激欲望――加強記憶――導致行動(dòng)。
　　在這個(gè)心理活動(dòng)過(guò)程中，如果某一環(huán)節中斷了，那么，廣告也便難以達到預期的目的。運用心理原則進(jìn)行廣告策劃時(shí)，主要應注意兩個(gè)問(wèn)題：
　　注意搭配好廣告信息的事實(shí)部分與心理部分，廣告信息的事實(shí)部分，是要滿(mǎn)足人們對商品實(shí)用價(jià)值的認識；
　　心理部分，意在誘導人們順利完成由引起注意到導致購買(mǎi)的心理活動(dòng)過(guò)程。
　　在策劃廣告時(shí)，要根據實(shí)際情況把這二者靈活巧妙地搭配好，使之相輔相成，相得益彰。
　　比如，有的企業(yè)起步伊始就注意心理感受效果，努力塑造形象，以創(chuàng )造印象，強化記憶，也不失為聰明之舉。
　　注意滿(mǎn)足消費者的心理需求，進(jìn)行廣告策劃，不僅應該誘導人們一般的心理活動(dòng)的完成，而且還應該掌握人們購物時(shí)特殊的心理因素，適應并滿(mǎn)足其心理需求，絕不可傷害其感情，造成反感。
　　否則，即使某商品真正符合人們的實(shí)際需求，人們也會(huì )對其冷淡，甚至嗤之以鼻。
廣告要有實(shí)用性
　　現代廣告活動(dòng)可以簡(jiǎn)單地歸納為兩個(gè)基本點(diǎn)，即“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”。
　　成功的廣告創(chuàng )意首先要明確說(shuō)什么，即要向目標消費者清晰地解答一個(gè)什么樣的推銷(xiāo)意念；而怎么說(shuō)，則是為幫助更好地表達推銷(xiāo)意念而運用的手段。很顯然后者是為前者服務(wù)的。
　　關(guān)于這一點(diǎn)，人們在理論上似乎可以取得共識，但在實(shí)踐中問(wèn)題卻不少。廣告創(chuàng )意的實(shí)用性實(shí)際上就是解決“說(shuō)什么”的問(wèn)題。
　　廣告創(chuàng )意并不神秘，就是因為說(shuō)到底它必須要實(shí)用，無(wú)論是推銷(xiāo)商品還是企業(yè)形象，最終都是為了商業(yè)目的，明確了這一點(diǎn)對自覺(jué)地遵循廣告創(chuàng )意實(shí)用性是有益的。
　　但明確了這一點(diǎn)也并不意味著(zhù)可以輕松了，千萬(wàn)不要認為廣告創(chuàng )意的商業(yè)目的就那么容易實(shí)現，更不能簡(jiǎn)單地理解實(shí)用就是走捷徑，只要廣告一刊播，商品一出手就萬(wàn)事大吉。要做到廣告創(chuàng )意的實(shí)用性，必須堅持以下幾點(diǎn)：
　　廣告訴求要真實(shí)可信。任何廣告創(chuàng )意都是對廣告客體的反映，廣告創(chuàng )意是表現廣告客體的思維活動(dòng)，只有真實(shí)可信的才是實(shí)用致效的。
　　美國廣告大師大衛奧格威提出：“好的產(chǎn)品可以因誠實(shí)的廣告而暢銷(xiāo)?！?br />　　廣告訴求要準確實(shí)在。廣告創(chuàng )意來(lái)自對商品、市場(chǎng)、競爭者、消費者以及內外環(huán)境等方面準確的認知和實(shí)在的把握，只有在準確實(shí)在地調研分析的基礎上，廣告作品內容才能有的放矢，切合實(shí)際，這里特別需要的是老老實(shí)實(shí)的態(tài)度。
廣告承諾要切實(shí)可行
　　在廣告中要把能為消費者提供的各種利益，實(shí)實(shí)在在地表現出來(lái)。所有承諾必須要有兌現的保障，并且要讓消費者真切地感到這種承諾是切實(shí)可行的。
　　那些空洞抽象的華麗辭藻，無(wú)法操作的許愿，都是對消費者不負責任的表現，如“藥到病除，無(wú)效退款”之類(lèi)。
　　廣告創(chuàng )意要針對實(shí)際問(wèn)題。在廣告創(chuàng )意中，要對消費者在實(shí)際生活中遇到的問(wèn)題給予明確的解答，這是一種創(chuàng )意技巧。
　　廣告表現形式要為主題服務(wù)。假如一個(gè)廣告創(chuàng )意在表現形式上給公眾帶來(lái)了強烈的感官刺激，具備了某種震撼力，那么我們還必須審視這種刺激是否傳達了一個(gè)明確而又特定的訊息。再強有力的感官刺激，如果脫離特定內容的傳遞，廣告只能成為一種純形式的東西。
　　總之，任何一個(gè)深入人心的廣告都有一個(gè)良好的策劃創(chuàng )意。廣告策劃的重要性不言而喻。廣告設計者要充分發(fā)揮自己的才能，才能設計出膾炙人口的廣告。推薦閱讀：一次關(guān)于廣告設計的實(shí)踐
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